新零售业态渗透率还不够高 主要存在于一二线城市

对于快消品渠道来说，其在2018年的整体展现出或许没那么悲观。报告表明，随着快消品市场的衰退，电商渗透率快速增长却首次遭遇天花板，2017年~2018年快速增长为30.6%，比起2014年~2018年的平均值增长率35.1%有所上升。此外，快消品在电商渠道上还呈现“高端探路”和“低价广告宣传”的两极分化态势。

一方面，有些品类的品牌不会依赖电商渠道推展高端化。而另一方面，电商平台也是各类产品低价广告宣传的最重要渠道。在一个发动机和拉力的关系当中，造成中小型的品牌需要在一个较为较慢的时间，利用电商这样的一个较慢渗入、较慢分销的优势，很快抢占市场份额。

卖场等线下渠道的销售增长速度依旧在上升，但便利店依然维持着最身体健康的线下业态。随着消费者出售更加频密、消费更加多，便利店在一二线城市保持稳定快速增长。此外，在近几年被普遍辩论的新零售业态却没在当下取得显著的顺利。2017年，新零售概念横空出世，在此之后，盒马鲜生、家乐福Le Marche和永辉超级物种等新零售品牌渐渐显露。

新零售概念将APP采购和线下消费融会一体，建构了一种新的购物体验。在大企业的造就下，各类渠道商争相首创各类新零售意义下的产品。

不过就目前来看，这类新兴业态的现实发展情况有一点考量。在2018年有更加多的零售商引入了新零售的品牌，或者是新零售的经营模式。但这些零售商主要不存在于一二线城市，销售商品依旧在食品和饮料方面，且主要为价格较贵的进口产品。

“很多新零售商家的市场份额还是较小的，目前我们没看见哪一个新零售企业在市场上有尤其引人注目的展现出。”“旗号新零售口号的品牌商，目前只是符合普通消费者日常的消费，其渗透率没超过更高的阶段。所以这个概念和模式还是正处于发展的初级阶段，我们有可能还必须更好的时间去辨别它是不是需要获得更好的顺利。

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